Meta-Title & Meta-Description richtig schreiben

Title und Meta-Description sind die Visitenkarte jeder Seite in den Google-Suchergebnissen. Trotzdem werden sie oft dem Zufall überlassen – dabei entscheidet gerade dieser kurze Text häufig, ob jemand klickt oder weiterscrollt.

Der Meta-Title

• Länge: etwa 50–60 Zeichen, sonst wird er in den Suchergebnissen abgeschnitten.
• Das wichtigste Keyword möglichst weit vorne platzieren.
• Jede Seite braucht einen eigenen, individuellen Titel – niemals derselbe Titel auf mehreren Seiten.
• Der Firmenname darf rein, muss aber nicht immer am Anfang stehen – wichtiger ist meist der Seiteninhalt.

Beispiel

Schlecht: „Startseite“. Besser: „Elektriker in Augsburg – Notdienst & Festpreise | Mustermann GmbH“. Der zweite Titel beantwortet sofort die Frage „Was biete ich, wo, und was macht mich interessant?“

Die Meta-Description

• Länge: etwa 120–155 Zeichen.
• Kein Fließtext-Auszug, sondern eine bewusst geschriebene, einladende Zusammenfassung.
• Ein klarer Call-to-Action hilft: „Jetzt anfragen“, „Termin online buchen“, „Mehr erfahren“.
• Relevante Suchbegriffe natürlich einbauen – ohne künstliche Häufung.

Häufige Fehler

Überall derselbe Text

Wird der Title oder die Description einfach für alle Seiten übernommen, verschenkt das wertvolles Differenzierungspotenzial – und Google bewertet doppelte Meta-Angaben tendenziell negativ.

Leere Meta-Description

Fehlt eine Description komplett, generiert Google automatisch einen Textausschnitt von der Seite – der selten optimal zum Klicken einlädt und je nach Suchanfrage stark variieren kann.

Keyword-Stopfen

Ein Title wie „Elektriker Elektriker Augsburg Elektriker günstig“ wirkt nicht nur unseriös, sondern wird von Google auch entsprechend abgewertet. Natürliche, lesbare Sprache gewinnt langfristig immer.

Praktischer Tipp

Am einfachsten lässt sich der aktuelle Stand mit einem automatisierten Check überprüfen: Er zeigt sofort, auf welchen Seiten Title oder Description fehlen oder sich doppeln – ohne jede Unterseite einzeln von Hand zu kontrollieren.